Contenido optimizado por SEO: conceptos fundamentales

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páginas duplicadas / seo semántico

Introducción

El objetivo de este artículo es compartir una metodología de trabajo para la optimización de textos por SEO. Esta metodología se basa en varias herramientas SEO de análisis de relevancia (SMP, Botify). En un próximo artículo presentaremos la herramienta SEO Ucatchit, un gestor de contenido optimizado con informes de rendimiento.

Revisión de nociones fundamentales para abordar la creación de contenido de interés y la optimización de textos

En SEO, el texto contextual es el rey y los enlaces, que relacionan los textos entre ellos, son oro.

  • Un enlace ya sea interno o externo al dominio es como un voto para el contenido que enlaza.
  • Si un contenido no está contextualizado dentro de una estructura lógica (navegación), o no está incluido en un universo semántico claramente identificado (árbol de contenidos), no tendrá una relevancia óptima desde el punto de vista de los buscadores.
  • Consideremos también que un contenido único debe siempre estar siempre asociado a una página única (URL: Uniform resource locator). Recomendamos crear páginas monotemáticas, que profundizan una temática enlazando a otras páginas que presentan sub-temáticas de la misma.

Un buen ejemplo de esta manera de redactar es la enciclopedia online Wikipedia:

Resultados de búsqueda “George Orwell

Entrada wiki para “George Orwell” en Wikipedia España

Análisis de las expresiones relevantes del texto on page (fuente SMP)
URL:es.wikipedia.org/wiki/George_Orwell

Wikipedia es una web que actualmente se posiciona muy por encima del resto de dominios en Google España. Son contenidos únicos, categorizados, frecuentemente actualizados, consultados y compartidos por usuarios.

Visibilidad de Wikipedia.org en Google España (fuente SEM rush)

En la gráfica de arriba vemos que Wikipedia.org tiene más de 2 millones de palabras clave posicionadas. Esta delante de Elpais.com que es una de las webs más potente de España pero por detrás de Youtube.com (el contenido video es otro factor de relevancia que no trataremos en detalles en este artículo).

¿Cuáles son los criterios de relevancia para SEO?

Para intervenir a nivel de contenido optimizado on page en SEO disponemos de los elementos siguientes:

  • TITLE
  • H1
  • META description (no influye para el posicionamiento pero sí para la tasa de clics de usuario)
  • Micro formatos (no influye para el posicionamiento pero sí para la tasa de clics de usuario)
  • Entradilla
  • Enlaces hipertextos
  • Texto en el cuerpo de la página
  • Subtítulos H2 y H3
  • Imágenes
  • Videos
  • Mapas

Resultados para la búsqueda “1984” en Google España

Entrada wikipedia para “1984”

¿Para qué sirve una URL?

  • Si una URL se cambia, se pierde la ubicación del contenido.
  • Si el contenido asociado a una URL se duplica en otra, resulta imposible al buscador determinar cuál es la URL a posicionar.

En general, o bien se pierde el posicionamiento de todas las URLs duplicadas, o bien solo se mantiene la más antigua (la que más enlaces externos (votos) tiene).

La tienda online Fnac.es por ejemplo tiene un problema serio de duplicación de TITLES en sus fichas de productos:

Resultados de búsqueda para “dracula bram stoker” en el dominio Fnac.es

Si comparamos con Wikipedia, vemos claramente que solo aparece una URL asociada a una entrada. Podemos suponer que o bien tienen solo contenido único en Wikipedia (lo dudo), o bien controlan como Google rastrea e indexa su dominio (no trataremos estas problemáticas en este artículo).

Resultados de búsqueda para “dracula bram stoker” en el dominio Es.wikipedia.org

  • Si varias URLs tienen un contenido demasiado similar no tendrán relevancia para los buscadores

Hay que tener cuidado también con el contenido similar, es decir, con el contenido que sea duplicado aunque no lo parezca (se define en base a un cálculo matemático de la tasa de similitud).

El ejemplo más evidente son los periódicos, revistas o blogs de noticias que a veces se alimentan de las mismas fuentes (notas de prensa, comunicados,…). Aunque se modifican algunos parágrafos o expresiones dentro de la nota de prensa sigue teniendo la misma significación para un buscador. Con lo cual, será el primero a salir con la noticia que tendrá la mejor posición.

Flujo de noticia

En el sector del eCommerce también se pueden encontrar ejemplos de páginas similares. Por ejemplo en páginas de promociones anuales. Si no se ha tomado la pena usar una URL única, eso es lo que ocurre en Google:

Amazon

¿Por qué son importantes los enlaces?

  • Si una URL no tiene enlaces internos, no tiene popularidad dentro de la web

Los votos para URLs también son internos.

El promedio global de enlaces entrantes necesarios para que una página genere visitas SEO en algunos dominios con millones de URLs puede llegar a 321. Por debajo de 26 enlaces, la página no se considera popular por los buscadores con lo cual no se puede esperar que genere tráfico.

Todos los universos de la web (fuente Botify analytics)

Como conclusión podemos argumentar que es necesario ponderar en base a los universos de la web, es decir, que necesitamos relacionar entre sí los contenidos semánticamente relevantes propios de la web. Por ejemplo, en el universo “Fichas de productos” gracias la optimización estructural de esta web de demo (navegación y árbol de contenidos) solo se necesita 34 enlaces para generar visitas SEO.

Fichas de productos (fuente Botify analytics)

Sin embargo, otra categoría de páginas que están fuera del árbol de contenidos (páginas huérfanas), necesitan a fecha de hoy un promedio de 2k enlaces entrantes para ser relevantes.

Páginas huerfanas (fuente Botify analytics)

  • Si una URL no tiene enlaces de texto descriptivo, no tendrá valor semántico para los buscadores
  • Si una URL no tiene enlaces externos (votos) o señales de actividad social (intercambio entre usuario), no tendrá autoridad

¿Cómo se mide la relevancia semántica de una página?

Los buscadores usan algoritmos de medida de la similitud (Hashing, Salton, Shingles,… leer el atrículo Mejora de la relevancia semántica por SEO, comparativa de algoritmos) para determinar cuál es la página más relevante para una búsqueda de usuario.

Por ejemplo, si analizamos las expresiones relevantes en la página de inicio de Casa del Libro (expresiones entre 2 y 5 palabras repetidas al menos 3 veces – fuente SMP), vemos que salen las expresiones más genéricas, así como la marca, que refleja lo que debe ser la función de una página de inicio correctamente optimizada.

Entrada Wikipedia “Drácula Bram Stoker”

URL:es.wikipedia.org/wiki/Drácula,_de_Bram_Stoker

Ahora si miramos otras landings, vemos que están alineadas en una búsqueda principal única.

Entrada Wikipedia “Bram Stoker”
URL:es.wikipedia.org/wiki/Bram_Stoker

Es importante entender que no se trata solo de repetir una expresión de búsqueda un máximo de veces para que el texto sea relevante si no que hay que declinar expresiones complementarias que aclaran la temática principal para conseguir relevancia.

En el ejemplo abajo, la expresión primaria es “paraíso fiscal” y las expresiones secundarias serian “papeles panamá” y “sociedad offshore”.

Artículo de La Sexta “¿Qué es un paraíso fiscal y cómo se monta una sociedad offshore?”
URL:lasexta.com/noticias/papeles-panama/que-paraiso-fiscal-como-monta-sociedad-offshore_2016040300166.html

Conclusión

Hemos visto en este artículo algunos de los criterios fundamentales para mejorar la relevancia de un contenido SEO dentro de una página web:

  • Una URL única
  • Una cantidad importante de enlaces internos y externos (transmisión de la popularidad, Page Rank de Google, Trust Flow de Majestic SEO, …)
  • Unos enlaces entre páginas de la misma temática (transmisión de semántica)
  • Un texto alineado a nivel semántico

Lo ideal para poder realizar nuestra labor de redactores SEO sería una herramienta SEO que nos permitiría:

  • gestionar el contenido dentro de una web
  • sus enlaces optimizados
  • mientras podríamos ver el rendimiento de estos contenidos

Es a decir mientras producimos nuevo contenido relevante, ver si el esfuerzo vale la pena. Eso es exactamente lo que propone la herramienta SEO Ucatchit.

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